Birkin çantalarıyla ünlü Fransız lüks markası Hermes, ilk çeyrek satışlarında %17’lik önemli bir artış kaydederek 3,81 milyar Euro’ya (4,08 milyar $) ulaştığını bildirdi. Perşembe günü açıklanan bu büyüme, %13 artış öngören analist beklentilerini aştı. Şirketin performansı, ekonomik koşullar zorlanma belirtileri gösterse bile, üst düzey lüks sektöründeki esnekliğini ve çekiciliğini sergilemeye devam ediyor.
Hermes’in 31 Mart’ta sona eren çeyreğe ilişkin güçlü satış rakamları, rakiplerine kıyasla devam eden başarısını vurguluyor. Özellikle şirketin büyümesi büyük rakibi LVMH’yi geride bırakarak pazarın üst kademelerindeki işletmelerin kalıcı gücünü ortaya koydu. Bu durum, lüks tüketim malları için kilit bir bölge olan Çin’deki daha geniş pazar zayıflığı göz önüne alındığında özellikle önemlidir.
Hermes’in Finans Başkan Yardımcısı Eric du Halgouet tarafından bildirildiği üzere, Çin Yeni Yılı tatilinden sonra Çin’deki müşteri trafiğinde hafif bir yavaşlama olmasına rağmen, yüksek fiyatlı ürünlere olan talep güçlü kalmaya devam etti. Japonya hariç Asya’daki satışlar %14 oranında artarken, diğer tüm bölgelerde de çift haneli artışlar kaydedildi.
Şirketin dayanıklılığı, Hermes’in fiyatı 10.000 doları aşabilen lüks el çantalarına yatırım yapmaya devam eden daha varlıklı müşterilerin ilgisinin sürmesine bağlanıyor. Bu durum, ipek ürünler ve moda aksesuarları gibi daha uygun fiyatlı ürünlerin satışlarındaki düşüşü dengelemeye yardımcı oldu.
Hermes’in performansı, zorlu piyasa dinamiklerine rağmen büyüme trendini sürdürerek lüks mallar sektöründe istikrarlı bir performans sergileyen bir marka olduğunun kanıtıdır. Markanın üst düzey tüketicileri cezbetme kabiliyeti, lüks ürünlere yönelik devam eden talebin ve Hermes’in farklı bölgelerdeki marka cazibesinin gücünün altını çiziyor.
patronlardunyasi.com
