Edanur AKTÜRK AYKOL
Z kuşağının en aktif olduğu Instagram, TikTok ve Youtube gibi sosyal medya platformlarında, en çok ınfluencerlara rastlanır. Influencer, kullandığı ürünün artılarını ve eksilerini takipçilerine açıklar ve isterlerse satın almaları için alışveriş sitesine yönlendirme yapar.
INFLUENCER ARTIŞI REKLAMLARI, REKLAMLAR DA SATIŞI ARTIRDI
Z kuşağı böylece trend güzellik ürünlerini anında takip edebilir ve satın alabilir. Online satın almalar pandeminin getirdiği etkiyle artınca da, her geçen gün ‘ınfluencer’ sayısında da artış yaşandı.
Daha fazla ınfluencer, daha fazla müşteri ve daha fazla ürün demekti.
KİM KARDASHİAN, RİHANNA VE HAİLEY BİEBER İDOL
Çeşitli markalarla anlaşmalı reklam yapan Influencerlar dışında bir de kendi ürünlerini pazarlayanlar sosyal medyada yerini aldı. Televizyon fenomeni Kim Kardashian çıkardığı cilt bakım ürünleriyle, kardeşi Kylie Jenner çıkardığı makyaj malzemelerle, Hailey Bieber ise çıkardığı lipglosslu telefon kılıflarıyla dünyanın ilgisini çekmiş, sosyal medya onlar için z kuşağına ulaşmanın altın madeni haline geldi.
Türkiye’de fenomen Dilan Polat kendi adıyla pazarladığı fason ürünlerle her gün 10’dan fazla video paylaşmış, denemiş ve ürünlerini övmüştü. Güzelliğin sırrını alttan alttan takipçilerine veren Polat, markasının ürünleriyle çeşitli alışveriş sitelerinde ‘en çok satan’ kategorisine girmeyi başardı.
TÜRKİYE’DEN ŞEYDA ERDOĞAN HENÜZ SATIŞA ÇIKARMADIĞI ÜRÜNLERLE BİLE İLGİ ÇEKTİ
Neredeyse 10 yıldır ınfluencerlık yapan Şeyma Erdoğan ise, daha önce şarkıcı Rihanna’nın çıkardığı makyaj malzemelerini global için tanıtmıştı. Bir çok yerli ve yabancı güzellik ürünü markasının ya tanıtımını ya da reklam yüzlüğünü yapan Erdoğan, kısa bir süre sonra uzun yıllardır üzerinde çalıştığı kendi makyaj markasını çıkaracak.
Makyöz olmadığını söyleyen ancak sektörde çok farklı işlere ve makyajlara imza atan Erdoğan’ın markası globale açılabilir. Erdoğan şimdiden, kendi ürünleriyle yaptığı makyajlarla takipçilerine tüyo veriyor ve onları doğrudan etkileyip, satın almaya yönlendiriyor.
YILDA ORTALAMA 2 BİN DOLAR GÜZELLİK ÜRÜNLERİNE
Statista araştırma şirketinin verilerine göre, Z kuşağı güzellik ürünlerine yılda ortalama 2 bin dolardan fazla para harcıyor. Yine Statista’nın araştırmasıne göre, Z Kuşağı kadınlarının yüzde 83’ünün TikTok’ta içerik oluşturucuları tavsiye ettiği için çevrimiçi güzellik ürünleri satın aldığını ortaya koydu. Bir kaç saniyelik videolar, satın almada büyük etki gösteriyor. Z kuşağı kazancının bir kısmını güzellik ürünlerine yatırıyor.
TREND BAKIM VE MAKYAJ MALZEMELERİNE ERİŞEBİLMEK UĞRUNA BORCA GİRİYORLAR
Z kuşağının güzellik ürünlerine neden bu kadar çok harcama yaptığını anlamak kolay olsa da, bunun finansal etkileri konusunda gerçek endişeler var. LendingTree’ye göre, Z kuşağının yüzde 27’si güzellik ürünleri satın almak için borca girmiş durumda. Z kuşağının büyük kısmını ya öğrenci, ya da yeni işe başlamış olanların oluşturduğunu düşünürsek çok kısıtlı bütçeleri olduğunu da söyleyebiliriz.
STORYLERDE BAŞ KÖŞE LİP GLOSSLARDA
Eskiden sosyal medya hesaplarında kahve fotoğrafları paylaşılırken çiçek, çikolata, lokum ve çanta da açıya dahil edilirken, şimdilerde z kuşağı pahalı lip glosslarını, lüks marka parfümlerini, ya da ünlü bir markanın çok pahalı güneş kremini dahil ediyor.
patronlardunyasi.com